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旅游成"雙十一"新寵 簽證、自由行產品為搶購重點

作者:劉佳

發布時間:2019-11-13 18:50:39

來源:人民網

人民網北京11月13日電 (記者 劉佳)隨著11月11日24點帷幕的落下,結束的是一場購物的狂歡,迎來的是新消費的開啟。隨著消費升級,人們逐漸從囤衣服和日用品到囤旅游產品,使得旅游成為今年“雙十一”的新寵,越來越多的人把“詩和遠方”裝進購物車。

旅行需求碎片化 簽證、自由行成搶購重點

人們對待旅行的態度越來越自由,自己訂機票、訂酒店、租車、玩樂、逛大街的占比越來越高。飛豬數據顯示,在過去五年,“雙十一”期間購買旅行商品的年均訂單增幅近60%,新增購買用戶年均超30%。今年“雙十一”飛豬出境游預訂人次超過500萬、簽證件數超90萬、高星酒店成交超100萬間夜。

旅行需求也愈加碎片化,在2015~2016年“雙十一”,最受歡迎的旅游產品是機票+酒店的打包自由行,到了2017~2019年,最受歡迎的旅游產品已經是酒店通兌券、樂園門票以及機票。今年“雙十一”,飛豬平臺高星酒店預訂突破100萬間夜,全球主題樂園銷售超52萬張,出海活動預訂超26萬件,空中活動超10萬件。新跟團產品也增長很快,創新型產品成為主打,主要包括不跟陌生人拼團、家庭情侶2人起成團的私家團,完全根據游客需求私人定制的定制游,自由靈活的目的地參團等。

簽證、自由行產品也成為年輕人搶購的重點,攜程簽證訂單量同比去年增長328%,多個國家的簽證銷量創新高。自由行產品整合了全球的機票、酒店資源與打包優惠價格,訂單同比去年增長129%,機票、酒店一起訂成為消費習慣。

一線城市游客愛買旅游產品西部、中部地區成主力軍

“雙十一”預定旅游產品,一線城市的游客依然是消費排行榜的領軍者,但西部、中部地區也成為主力軍。根據攜程數據,“雙十一旅游下單省市排行榜”的前十名是:上海、廣東、北京、四川、重慶、江蘇、浙江、湖北、山東和湖南。二三四線城市、小鎮青年的需求增速明顯超過一線城市市民。“雙十一旅游下單增長黑馬城市”前十名是:青島、黃山、沈陽、東莞、綿陽、石家莊、蘇州、海口、大連和合肥。

錯峰游產品受歡迎達人帶貨成行業熱點

驢媽媽旅游網數據顯示,由于國內長線游、出境游等優惠額度較大,預訂中頗受錯峰游客歡迎,以11月、12月淡季錯峰出游為主,元旦、春節等團期增幅也較大。另外,用年假帶父母出游,為父母預訂出游線路的客人較往年增長也較多。

同時,新消費也正在激活著行業新增量。今年雙11,飛豬達人帶貨的爆發成為行業最大關注點。活動期間,達人帶貨超6億元。通過旅行達人的介紹和分析,游客能更深入地了解復雜的旅游商品,實現消費決策行為的快速轉化。

責任編輯:王璽

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